152 Media: El aliado estratégico que las agencias necesitan para potenciar sus campañas programáticas

En un ecosistema programático cada vez más complejo, donde la fragmentación del inventario, la calidad del contenido, la privacidad y la optimización impulsada por IA redefinen la industria todos los días, las agencias necesitan mucho más que un proveedor de inventario. Necesitan un socio estratégico. En 152 Media trabajamos para convertirnos en una extensión del equipo de cada agencia, acompañando desde la planificación inicial hasta la optimización continua de cada campaña.

Más de 18 años ayudando a agencias a obtener mejores resultados

Nuestro equipo de Account Managers cuenta con más de 18 años de experiencia en publicidad digital y programática, brindando soporte personalizado 24/7. No creemos en un modelo de soporte reactivo. Nuestro objetivo es trabajar de forma proactiva junto a traders, planners, equipos de AdOps y compradores para identificar oportunidades de optimización antes de que impacten en el rendimiento de las campañas. Cada agencia cuenta con un equipo especializado que la acompaña en:

• Creación y optimización de Private Marketplace Deals (PMPs).
• Curación de inventario de alta calidad.
• Estrategias omnicanal.
• Optimización de rendimiento (performance).
• Resolución rápida de incidencias.
• Recomendaciones continuas basadas en datos.

Curadores para los principales Ad Exchanges

152 Media opera como curator dentro de algunos de los exchanges más importantes de la industria, incluyendo Microsoft Curate, PubMatic, Equativ, TripleLift y otros socios estratégicos. Esto nos permite construir inventarios privados altamente segmentados y ofrecer a las agencias acceso a supply premium cuidadosamente seleccionado, garantizando mayor transparencia, mejor control contextual y mayor eficiencia en la compra programática. Nuestro objetivo no es simplemente ofrecer inventario: es ofrecer el inventario correcto para cada marca.

Tecnología propia para maximizar el rendimiento

La diferencia ya no está únicamente en acceder al mejor inventario, sino en saber identificar qué impresiones generan verdadero valor. Por eso desarrollamos tecnología propia basada en inteligencia artificial y machine learning que analiza millones de señales para optimizar continuamente las campañas. Entre nuestras capacidades se incluyen:

• Evaluación de calidad (scoring) de sitios y contenido.
• Clasificación contextual avanzada.
• Modelos predictivos de rendimiento.
• Optimización dinámica del inventario.
• Identificación de oportunidades de escala.
• Reducción del desperdicio publicitario.

Nuestra tecnología funciona como una capa adicional de inteligencia sobre las plataformas de compra existentes, ayudando a mejorar los KPIs sin modificar el flujo de trabajo habitual de las agencias.

First-party data para tomar mejores decisiones

Uno de nuestros mayores diferenciales es el enorme volumen de información propia que generamos diariamente a través de nuestra red global de publishers. Utilizando estos datos, construimos modelos de scoring que evalúan cientos de variables de cada sitio y de cada contenido publicado. Esto nos permite responder preguntas clave como:

• ¿Qué contenido genera mayor engagement para una industria específica?
• ¿Qué contextos ofrecen los mejores resultados para una marca determinada?
• ¿Qué publishers ofrecen la mejor combinación entre calidad y rendimiento?
• ¿Dónde conviene aumentar la inversión y dónde reducir la exposición?

El resultado es una planificación mucho más inteligente, basada en first-party data y no únicamente en señales de terceros.

Contexto antes que cookies

En un mundo donde las cookies están desapareciendo y la privacidad ocupa un lugar central, el análisis contextual vuelve a convertirse en uno de los activos más vitales para las campañas digitales. Nuestro motor de análisis comprende el contenido completo de cada página, identificando categorías, intención, calidad editorial y relevancia para cada anunciante. De esta manera, ayudamos a que las marcas aparezcan en los entornos más adecuados para sus objetivos, mejorando tanto el rendimiento como el brand safety.

Soluciones desarrolladas para cada industria

No todas las verticales funcionan igual. Por eso también desarrollamos soluciones específicas para determinados sectores, incorporando datasets, modelos de clasificación y herramientas adaptadas a las necesidades de cada industria. Trabamos junto a las agencias para construir soluciones personalizadas que permitan mejorar la segmentación, generar nuevos insights y optimizar campañas con un enfoque mucho más preciso.

Mucho más que un Deal ID

Crear un PMP es apenas el comienzo. Nuestro equipo acompaña a las agencias durante todo el ciclo de vida de la campaña:

• Diseño de la estrategia de compra.
• Selección del inventario más adecuado.
• Generación de Deal IDs.
• Monitoreo diario.
• Optimización continua.
• Recomendaciones basadas en datos.
• Escalabilidad de campañas exitosas.

Nuestra relación cercana con los clientes nos permite responder rápidamente a cambios en objetivos, presupuestos o necesidades comerciales.

Una verdadera extensión del equipo de la agencia

En 152 Media creemos que el futuro de la publicidad programática pertenece a quienes combinan tres factores fundamentales:

• Tecnología propia.
• Datos exclusivos.
• Personas con experiencia.

Por eso, nuestro objetivo es convertirnos en un partner estratégico de largo plazo, aportando conocimiento, innovación y soporte continuo para que cada campaña alcance su máximo potencial. Porque cuando una agencia mejora sus resultados, todos crecemos juntos.