Black Friday y temporada de fiestas: Qué hacer

Los últimos meses del año representan un juego completamente diferente para el ecosistema programático.
A medida que se acercan el Black Friday, el Cyber Monday y la temporada navideña, suelen suceder tres cosas al mismo tiempo:
– Los CPMs aumentan a medida que los anunciantes compiten agresivamente por audiencias premium.
– El tráfico y las impresiones crecen, creando más oportunidades para los publishers, pero también generando mayor presión sobre la infraestructura, las conexiones de demanda y las estrategias de monetización.
– La intención de compra cambia, y los anunciantes valoran mucho más a los usuarios que buscan, comparan y compran activamente.

Para los publishers, esto significa que la preparación no puede comenzar cuando llega el Black Friday.
Antes de la temporada alta, los publishers ya deberían tener:
– Su inventario completamente optimizado y monetizado a través de múltiples fuentes de demanda.
– Su configuración de Prebid y header bidding correctamente parametrizada.
– Controles de calidad y monitoreo de tráfico inválido (IVT) en marcha.
– Sus ubicaciones (placements) de mayor valor claramente identificadas.
– Sus datos de tráfico y rendimiento analizados.
– Su infraestructura lista para soportar el incremento en la demanda y el volumen.

Para los anunciantes y las agencias, las prioridades son distintas:
– Asegurar el acceso a inventario de calidad antes de que la competencia alcance su punto máximo.
– Definir con anticipación las audiencias y las estrategias de segmentación.
– Diversificar las fuentes de supply.
– Monitorear de forma continua los CPMs, las tasas de victoria (win rates) y el rendimiento.
– Garantizar que los presupuestos puedan escalarse cuando aparezcan las oportunidades adecuadas.